인터넷광고란?

인터넷을 활용한 광고를 말한다. 인터넷 광고는 기존의 TV나 신문, 라디오를 통한 광고와는 달리 최소비용으로 언제나 수정이 가능하고, 차별화된 광고가 가능하며, 광고주와 소비자가 상호 작용을 할 수 있을 뿐 아니라 광고의 빈도나 효과를 측정하기가 용이하다. 

인터넷 광고는 인터넷 인구의 급증에 따라 미디어로서 가치가 높아지고 있기 때문에 시장이 급성장하고 있다. 

전문가들은 2000년 전세계 인터넷 광고시장의 규모가 라디오 광고시장 규모에 맞먹는 50억 달러 수준에 이를 것으로 전망하고 있으며, 국내의 경우는 2,000억 원에 이를 것으로 예상하고 있다. 

인터넷을 이용한 광고는 소비자와 기업사이의 의사소통을 쌍방향, 개인대 개인, 그리고 낮은 비용으로 해결할 수 있는 새로운 수단으로 제시되고 있다.

소비자를 대상으로 한 인터넷의 활용은 크게 두가지로 볼 수 있는데, 하나는 인터넷을 활용해 물건이나 서비스를 판매하는 '판매채널'로서 또 하나는 소비자와 기업을 연결하는 '인터액티브 미디어'로서의 활용이다. 

후자는 소비자와 기업간에 1대1의 강도 높은 커뮤니케이션을 확립하고 그 속에서 개인의 살아있는 정보를 수집, 분석해 광고주에게 제공하는 새로운 유통정보 서비스를 의미한다. 

광고방법으로는 웹 사이트의 광고주 사이트에 링크를 설정한 화상을 게재하는 배너 광고와 메일 매거진에 광고주 웹 사이트의 선전을 게재하는 메일 광고 등이 있으며, 스플래쉬 스크린, 스폿 리싱, URL, 채팅룸 등이 있다.